Dítě má rozbalit výrobek a říct několik vět. Rodič drží kameru, značka čeká video do pátku a platforma ho nabídne divákům. Když dítě po třetím pokusu nechce pokračovat, kdo může změnit plán?
Rodič může odložit kameru. Zadavatel může přijmout jiné zpracování nebo zrušení spolupráce. Platforma rozhoduje o funkcích, které ovlivňují šíření videa i kontakt s publikem. Každý z nich má jiné možnosti, jak dítě chránit. Souhlas na začátku spolupráce nevyřeší všechno, co se stane při natáčení a po zveřejnění.
Rodič rozhoduje, kdy kameru odloží
Rodič vidí, zda je dítě unavené, rozpačité nebo se do dalšího záběru nutí. Může natáčení přerušit, vynechat citlivou situaci a s dítětem probrat hotové video. Právě jeho rozhodnutí určuje, zda odmítnutí přinese klid, nebo další přemlouvání.
Současně ale může být člověkem, který domluvil zakázku a počítá s odměnou. Když na dítěti stojí část rodinného příjmu, potřebují dospělí předem vědět, jak zvládnou odklad či zrušení spolupráce. Jinak snadno začnou hájit přijatý závazek ve chvíli, kdy dítě potřebuje zastání.
Značka může změnit to, co po dítěti požaduje
Zadavatel určuje, koho chce v kampani, jaké sdělení má zaznít a kdy má být výstup hotový. Už při přípravě může odmítnout nápad, který využívá dětský strach, ponížení nebo intimní chvíli. Může také zadat video tak, aby dítě nemuselo na povel předvádět nadšení nebo překvapení.
Do dohody patří délka a podmínky natáčení, rozsah použití záznamu i postup při odmítnutí. Kdo rozhodne o změně zadání? Lze výrobek představit jinak? Co se stane s odměnou a už natočenými záběry? Když se tyto otázky odloží až na poslední den, tlak termínu dopadne i na dítě.
České právo chrání soukromí i zájmy dítěte
Občanský zákoník chrání osobnost, podobu a soukromí člověka. Rodiče mají podle § 875 vykonávat rodičovskou odpovědnost v zájmu dítěte, přiměřeně ho informovat a věnovat jeho názoru patřičnou pozornost. Při rozhodování tedy záleží také na tom, jak dítě situaci chápe a co si přeje.
U zastupování může vzniknout střet zájmů. Podle § 892 odst. 3 rodič nemůže dítě zastoupit, pokud by mohlo dojít ke střetu jejich zájmů; v takovém případě soud dítěti jmenuje opatrovníka. Při sjednávání obchodní spolupráce proto potřebuje právní posouzení i otázka, kdo jedná za dítě, jestliže rodič současně sleduje vlastní obchodní zájem.
Zákon o zaměstnanosti v § 121 až 124 upravuje povolování některých uměleckých, kulturních, sportovních a reklamních činností. Tento režim se týká dětí mladších patnácti let i starších, které ještě neukončily povinnou školní docházku. Jeho použití závisí na druhu činnosti a jejím provozovateli.
Úřad práce popisuje podmínky týkající se zdraví, vývoje, vzdělávání a odpočinku. Žádost zahrnuje také písemný souhlas dítěte, pokud je vzhledem k věku a rozumové vyspělosti schopno vyjádřit názor. Před zakázkou proto s příslušnou krajskou pobočkou Úřadu práce nebo právníkem vyjasněte, jak se na plánovanou činnost pravidla vztahují. Připravte konkrétní zadání, účastníky dohody, časový plán a způsob použití záznamu.
Platforma ovlivňuje, co se děje po zveřejnění
Provozovatel služby nastavuje doporučování, komentáře, nahlašování i možnosti výdělku. Pro rodinu je podstatné, zda může omezit kontakt s cizími lidmi, nahlásit zneužití záznamu a dostat srozumitelnou odpověď. Rodič může změnit nastavení svého účtu; dostupné funkce a jejich fungování určuje platforma.
Evropská komise v červenci 2025 zveřejnila pokyny k ochraně nezletilých podle aktu o digitálních službách, známého jako DSA. Míří na platformy dostupné nezletilým, s výjimkou mikropodniků a malých podniků. Doporučují například soukromé nastavení dětských účtů ve výchozím stavu, úpravy doporučování, lepší nahlašování a ochranu před škodlivými obchodními praktikami.
Komise pokyny používá jako vodítko při posuzování povinnosti zajistit vysokou úroveň soukromí a bezpečí nezletilých podle čl. 28 odst. 1 DSA. Jejich následování je dobrovolné a samo nezaručuje splnění této povinnosti. Podmínky natáčení s dítětem, jeho zastupování a příjmy je třeba řešit zvlášť.
Francie výslovně upravila ochranu dětské podoby
Zahraniční srovnání nabízí Francie. Po zákonu o dětských influencerech z roku 2020 přijala v roce 2024 další úpravu ochrany dětské podoby. Článek 372-1 francouzského občanského zákoníku nově výslovně stanovil, že rodiče mají společně chránit právo dítěte na podobu při respektování jeho soukromí. Mají do rozhodování zapojit i dítě podle jeho věku a vyspělosti.
Dítě potřebuje vědět, kdo mu pomůže
Dítě může říct, že mu vadí záběr nebo zprávy od diváků. Další postup už nemá záviset na tom, zda samo rozumí smlouvě a dokáže se domoci nápravy. Potřebuje dospělého, který ho vyslechne, zastaví problematické natáčení, vyřídí jednání se značkou nebo pomůže s nahlášením obsahu.
Výbor OSN pro práva dítěte v obecném komentáři č. 25 zdůrazňuje odpovědnost firem respektovat dětská práva a úlohu státu zajistit jejich ochranu i dostupnou nápravu. Dítě má mít možnost podat stížnost bezpečně a postupem, kterému rozumí.
U každé spolupráce si proto určete, kdo vyřeší změnu zadání, kdo sleduje reakce publika a na koho se dítě může obrátit, když mu zveřejnění začne vadit. Odpovědnost se projeví v tom, co tito lidé udělají, když se plán přestane slučovat s potřebami dítěte.
